一、园区理念
打造工程机械产业航母，实现名牌集聚之区新跨越
二、园区简介
2012年9月临沂经济技术开发区被国家质检总局授予“全国工程机械产业知名品牌创建示范区”，其发展走出了一条“速度、质量、品牌、效益”的创建之路。（图1）
临沂经济技术开发区位于市区东南，于2003年6月经山东省政府批准启动建设，2010年12月经国务院批准升级为国家级经济技术开发区。目前规划控制面积223平方公里，辖3个街道，26万人口。她西临沂河，东依沭河，南靠引沂入沭运河，三面环水，背靠皇山。开发区地处长三角与环渤海经济圈的重要结合部，处于北京至上海的中间地带，与山东济宁、江苏徐州等工程机械生产基地距离较近且均等，成三角稳固之势，是中国工程机械产业南北相连的重要接点。开发区工程机械产业在短短十几年内，从一枝独秀到春色满园，从单一企业到一体化产业链，工程机械产业集群迅速崛起，形成了从原材料采购、零部件加工配送到整机装配、市场营销的完整工程机械产业链条，成为全国工程机械产业上的一道亮丽风景线。我区于2011年被评为“山东省创建优质工程机械及零配件生产基地”，2012年被国家质检总局评为“全国知名品牌创建示范区”。开发区先后获评“国家产业集群区域品牌建设试点”、“中国物流示范基地”、“国家新型工业化示范基地”、“中国产学研合作创新示范基地”、“国家级工程机械高新技术产业化基地”、“国家级科技企业孵化器”、“中国十大效能开发区”等称号。（图2）
三、园区支柱产业及骨干企业情况
21世纪，随着国家基础建设、城市化和房地产市场的蓬勃发展，国内市场内需不断增大，全新改制后的国有老品牌机械企业——临沂工程机械厂迎来发展机遇，随后，开发区创新提出了“以商招商、产业招商”的招商引资思路，临工金利、金利液压、临工德鑫等一大批山东临工配套生产企业纷纷落户，短短两三年，形成了一条以山东临工为主导的工程机械产业链条。2007年山东临工联姻沃尔沃建筑设备公司，2010年山东众友与山重集团合作组建山重建机有限公司，同年10月，总投资20亿元的山东柳工高科产业园项目签约入驻，至此，临沂经济技术开发区形成了以山东临工、山重建机、华夏重工等整机生产企业龙头，以临工金利、金利液压、三友重工、德鑫机械、正大机械、胜代机械、恒跃齿轮、大众液压等60多家骨干零部件配套企业为支撑的工程机械产业集群。（图3）
山东临工、山重建机、柳工机械等领头羊带动着近60家配套企业，集工程机械六大类整机产品，上百种工程机械零部件产品，十余家生产性物流企业，逐步形成金字塔型的工程机械产业集群。2017年开发区工程机械实现工业产值570亿元，装载机市场占有率达到23%，位居全国第一位。
山东临工建立了大型装载机产品平台，具备了先进的性能和成本优势，实现了第二代节能20%以上装载机节能技术的集成应用，通过对Volvo挖掘机的复制，形成了6到30吨产品线，产品综合性能、质量具备了国内领先的技术优势，是国内首家打破国外垄断，掌握主控阀设计、制造技术的企业。目前，开发区累计有52家企业与中科院等高等院校开展产学研合作，拥有工程机械博士后工作站和国家级企业技术中心各2处、省级工程技术研究中心6处、省级工程机械可靠性实验室和省级工业设计中心各1处。累计申请专利142项，50余项科技成果通过省级以上主管部门验收。有3家企业认定为AAA级标准化良好行为企业，2家认定为AAAA级标准化良好行为企业，8家企业的29个标准获得临沂市标准创新贡献奖，参与了4项国际标准，29项国家、行业标准的制修订工作。（图4）
四、区域品牌建设成效
1、经济总量与科技水平同步提高。临沂经济技术开发区2017年完成业务总收入2530亿元，同比增长20.6%；完成地区生产总值218亿元，同比增长11.3%；完成规模以上工业总产值1450亿元，同比增长17.5%。工程机械2017年实现产值570亿元，我区综合实力在全国516个国家级园区中名列第94位，实现发展新跨越。
2、产业规模逐步壮大，形成完整产业链条。目前开发区工程机械产业总量突破60家，主要产品有装载机、挖掘机、摊铺机、压路机、叉车、搅拌站等，配套企业主要产品有上下车架、变矩器、液压油缸、胶管、驾驶室、大小臂等。开发区围绕主导产品，集中了一批专业化工程机械零部件生产厂家商和物流服务企业，形成了一条“从机械零部件生产企业—整机生产企业—服务配送企业—4S店—用户到回收再制造”完整的产业链条，其中70％的产品为国内领先水平，20％的产品已达到国际先进水平，装载机当地配套能力达到了70%以上，产品配套进一步走向精细化和专业化。（图5）
3、行业龙头地位高，品牌优势明显。近年来，开发区工程机械产业得到了迅猛发展，特别是山东临工通过与沃尔沃合作、柳工集团进驻开发区以后，规模得到了迅速膨胀，装载机市场占有率稳稳占据全国前列。从国内市场占有情况来看，临沂经济技术开发区工程机械产业主要产品市场占有率名列前茅，装载机市场占有率达到23%，名列国内市场第1位，产品销往全国各地，并出口到80多个国家和地区。
4、企业品牌知名度不断提升。在品牌培育方面，开发区累计拥有22件中国驰名商标、3个中国名牌，41件省级著名商标、29个省级名牌，山东临工获得全国质量奖、山东省质量奖，22家企业获得了市长质量奖。品牌集聚度全省排名前列。近年来随着产品的稳定提高，山东临工、华夏重工、柳工等品牌在国际市场上已初步具有一定的影响力，在历届国内举办的“宝马展”上，临工和柳工产品一直是万众瞩目的产品。此外，临工金利、JCM、胜代等品牌企业也在国内外工程机械行业具有举足轻重的地位。
五、示范经验
1、坚持政府推动，实施质量强区战略。一是开发区在“全国知名品牌创建示范区”领导小组的基础上，成立了高端装备制造产业园区管委会，进一步拉动了开发区工程机械产业的发展，推进了示范园区的建设。二是下发了《质量强区实施方案》，确定了具体的工作内容、工作措施和责任部门，进一步推进了“全国知名品牌创建示范区”建设。三是加大科技投入，完善创新平台，30多家企业与中科院等高等院校开展产学研合作。四是强化管理理念，促进质量提升，开设卓越绩效培训班，提高了企业质量管理的意识。五是重视标准建设，引导有条件的企业积极参与标准制定，山东临工参与的2项国际标准已经发布实施，8家企业29个项目获得临沂市标准创新贡献奖。
2、发挥示范企业标杆作用，夯实质量技术基础。在园区内深入开展“企业学临工、做人学志中”活动，把临工作为企业学习的标杆，大力推广山东临工LPS精细化生产、LES科技创新等先进管理模式。鼓励企业开展QC小组活动，改进企业质量管理方法，降低企业消耗，起到了事半功倍的作用。（图6）
3、完善产业链条，打造黄金供应链。山东临工打造的"黄金供应链"即以最短的端对端、最低的成本来实现供应链的运营，有效改善了产业链条的各端冲突，建立并实现了主机厂与配件厂良好的合作共赢关系，推动和促进了双向交流，有力的打造了产业发展的核心竞争力。
4、开展品牌营销，进军中央媒体。山东临工通过央视平台投放广告、与中超联赛达成战略合作、冠名央视中秋节晚会、携手亚冠成为亚足联官方合作伙伴等提升了品牌知名度和影响力，并举办各类线下主题营销活动，让5万名工程机械用户亲自体验到临工的企业文化和品牌魅力。通过品牌营销，开放区工程机械产业品牌获得了广泛的关注度和认知度，并向社会传达了自身积极进取、极具凝聚力的品牌形象。（图7）
六、区域品牌建设的下一步打算
目前，临沂经济技术开发区工程机械产业集群已彰显竞争优势，发展成为开发区的特色支柱产业，下一步我们将着手做好以下工作：一是探索发展区域品牌，产业集群已经成为了区域品牌和企业品牌成长的重要载体，集体商标成为探索区域品牌发展、加强区域保护的有力载体，开发区将以申请集体商标注册为抓手，加强区域品牌和企业品牌的提升，进一步推动区域经济的发展。二是加强平台建设，开发区将在加强工程机械产业平台建设的基础上，对设立工程机械产品检测中心这一平台建设进行系统充分论证，并着手进行实施。引进高科技人才，解决行业发展中关键性和前瞻性的技术问题，站在更高的起点上加快新产品的研发步伐，引领开发区工程机械产业的健康发展。
